2020年上半年,在新冠肺炎疫情的影響下,居民生產(chǎn)生活受限、消費(fèi)活動(dòng)減少,商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,從上半年受監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)城市市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看,商業(yè)地產(chǎn)短期內(nèi)供求普遍承壓。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)正在逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,疫情后的新常態(tài)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新應(yīng)用,將加速商業(yè)地產(chǎn)形成新的行業(yè)發(fā)展格局。此外,生產(chǎn)生活秩序的不斷恢復(fù)以及新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能的快速成長(zhǎng),也推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,煥發(fā)新生機(jī)。
重點(diǎn)城市短期內(nèi)供求承壓
7月初,世邦魏理仕發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)總新增供應(yīng)量?jī)H為12.1萬(wàn)平方米。盡管二季度租賃活躍度有所回升,但市場(chǎng)持續(xù)出現(xiàn)企業(yè)退租、縮減租賃面積等現(xiàn)象。持續(xù)嚴(yán)控疫情影響下騰退面積消化遇阻,導(dǎo)致二季度末寫(xiě)字樓整體空置率上升至15.5%,該指標(biāo)為2010年第三季度以來(lái)最高值。
事實(shí)上,不僅是北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)面臨壓力。從全國(guó)一二線城市寫(xiě)字樓租賃市場(chǎng)整體表現(xiàn)來(lái)看,盡管二季度國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇,但當(dāng)前境外疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊仍在繼續(xù)。在此背景下,截至二季度末,重點(diǎn)城市主要商圈寫(xiě)字樓市場(chǎng)需求普遍下降,租金環(huán)比普遍下跌。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,從當(dāng)前商業(yè)租賃市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,今年上半年隨著疫情得到有效控制,消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇,但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)和實(shí)體商業(yè)恢復(fù)到去年同期水平仍需時(shí)間,商鋪?zhàn)饨鹚皆诙唐趦?nèi)依然承壓。
根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)商鋪?zhàn)饨鹬笖?shù)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市主要商業(yè)街和典型購(gòu)物中心商鋪?zhàn)赓U樣本的調(diào)查數(shù)據(jù),2020年上半年,一二線15個(gè)重點(diǎn)城市主要商業(yè)街商鋪和重點(diǎn)商圈(購(gòu)物中心)商鋪?zhàn)饨鹚秸w下跌。
具體而言,上半年由15個(gè)重點(diǎn)城市100條商業(yè)街商鋪為樣本測(cè)算的“百大商業(yè)街(百街)商鋪平均租金”為25.1元/平方米/天,環(huán)比下跌2.41%;由100個(gè)典型購(gòu)物中心商鋪為樣本構(gòu)成的“百大購(gòu)物中心商鋪平均租金”為26.8元/平方米/天,環(huán)比下跌1.09%。
上半年全國(guó)重點(diǎn)城市主要商圈寫(xiě)字樓租金指數(shù)同樣環(huán)比下跌。根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)的調(diào)查數(shù)據(jù),2020年上半年,15個(gè)城市主要商圈寫(xiě)字樓租金整體水平累計(jì)下跌2.38%;其中二季度平均租金為4.8元/平方米/天,環(huán)比一季度下跌1.54%。
從漲跌個(gè)數(shù)來(lái)看,在樣本商業(yè)街中,租金環(huán)比上漲的商業(yè)街占12.1%,環(huán)比下跌的占83.3%,4.5%的商業(yè)街租金與上期持平;在樣本商圈(購(gòu)物中心)中,租金環(huán)比上漲的占14.7%,租金環(huán)比下跌的占84.2%,1.1%的商圈(購(gòu)物中心)租金與上期持平。
針對(duì)未來(lái)市場(chǎng),中國(guó)指數(shù)研究院方面認(rèn)為,盡管疫情防控工作已進(jìn)入常態(tài)化防控階段,但其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響短期內(nèi)仍會(huì)持續(xù)。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)和實(shí)體商業(yè)的恢復(fù)尚需時(shí)間的背景下,商鋪?zhàn)饨鹚健?xiě)字樓景氣指數(shù)等指標(biāo)在短期內(nèi)或?qū)⒗^續(xù)下行。
“線上線下”業(yè)態(tài)加速融合
今年以來(lái),受疫情影響,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為居民消費(fèi)的重要方式,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比持續(xù)提升,線上消費(fèi)對(duì)線下實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定沖擊。疫情催化新興業(yè)態(tài)持續(xù)擴(kuò)張,推動(dòng)零售商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上與線下的加速融合發(fā)展。
中國(guó)指數(shù)研究院相關(guān)分析人士表示,在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,“千禧一代”、“z世代”成為消費(fèi)市場(chǎng)主流,消費(fèi)習(xí)慣的變革促使商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能等科技,發(fā)展線上線下融合發(fā)展的全渠道零售方式,而突如其來(lái)的新冠肺炎疫情加速了這一趨勢(shì)的發(fā)展。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的體驗(yàn)需求逐漸增加,推動(dòng)著商業(yè)業(yè)態(tài)及產(chǎn)品不斷升級(jí)。”該分析人士指出,受疫情影響,購(gòu)物中心借助直播經(jīng)濟(jì)改變傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,將賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)至線上,不僅給消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)也助力實(shí)體商業(yè)的復(fù)蘇。而隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制,購(gòu)物中心延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,通過(guò)夜間經(jīng)濟(jì)助推實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇,同時(shí)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷調(diào)整體驗(yàn)式消費(fèi)及餐飲業(yè)態(tài)的組合,形成實(shí)體商業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)收的增長(zhǎng)將不再局限于單一渠道及單一產(chǎn)品或服務(wù)形態(tài),企業(yè)應(yīng)加速融合線上線下同步發(fā)展。同時(shí)加大線上營(yíng)銷(xiāo)投入和比重,推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)升級(jí),以平衡短期渠道受限為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。”該人士指出。
與此同時(shí),商業(yè)地產(chǎn)具有開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、資金投入大的特點(diǎn),新冠肺炎疫情影響下,部分商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)困境。在此背景下,上半年商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)之間的資本收購(gòu)依然比較活躍。從短期來(lái)看,部分商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)因面臨現(xiàn)金流壓力選擇出售企業(yè)股權(quán)與行業(yè)龍頭企業(yè)合作。而從收購(gòu)方來(lái)看,部分規(guī)模房企通過(guò)企業(yè)股權(quán)收購(gòu),實(shí)現(xiàn)住宅地產(chǎn)業(yè)務(wù)與商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展,推動(dòng)企業(yè)規(guī)模化增長(zhǎng)。
下半年復(fù)蘇勢(shì)頭正在增強(qiáng)
隨著商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸從增量階段過(guò)渡到存量時(shí)代,越來(lái)越多的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品價(jià)值的提升,以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下消費(fèi)模式的不斷變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在后疫情時(shí)代,新技術(shù)的應(yīng)用將逐漸成為企業(yè)選擇的方向,商業(yè)地產(chǎn)正面臨著新的行業(yè)發(fā)展格局。
值得一提的是,上半年盡管實(shí)體商業(yè)普遍遭受沖擊,尤其是餐飲、體驗(yàn)類(lèi)業(yè)態(tài)占比較高的購(gòu)物中心,客流量驟減、營(yíng)業(yè)收入下降、店鋪空置率上升。而以連鎖便利店、小型生鮮超市等為代表的社區(qū)商業(yè)不僅受疫情影響較小,其商業(yè)價(jià)值在疫情期間反而獲得一定提升。
此外,商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng),通過(guò)數(shù)字化發(fā)展逐步完善全渠道商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)水平已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在行業(yè)看來(lái),5g技術(shù)的應(yīng)用將加速商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、賦能商業(yè)智能新模式,最終為商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)管理帶來(lái)重大變革。
戴德梁行研究院首席政策分析專(zhuān)家魏東表示:“新型基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善將使新科技新技術(shù)得以廣泛應(yīng)用,5g、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)則將催生智慧制造、智慧能源、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧物流、智慧零售等多產(chǎn)業(yè)的智能發(fā)展。而城際高鐵/軌道交通、特高壓及新能源充電樁的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有基建進(jìn)行有效的補(bǔ)充,對(duì)于消費(fèi)及城市群的發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。”
隨著疫情逐步得到有效控制、復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步進(jìn)行,在促消費(fèi)政策的扶持下,當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在逐步釋放內(nèi)需潛力。隨著消費(fèi)市場(chǎng)活力不斷恢復(fù),實(shí)體商業(yè)和商戶(hù)經(jīng)營(yíng)也有望逐漸回歸正常水平。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),未來(lái)我國(guó)重點(diǎn)城市商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)有望逐步恢復(fù)到平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。
7月中旬,世邦魏理仕進(jìn)行的一項(xiàng)辦公樓租戶(hù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),71%的受訪者預(yù)計(jì)未來(lái)6個(gè)月國(guó)內(nèi)商業(yè)環(huán)境將改善或保持穩(wěn)定。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為,下半年市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭有望進(jìn)一步增強(qiáng)。其中,科技、制藥和內(nèi)資金融企業(yè)顯示出強(qiáng)勁擴(kuò)張需求,在線教育機(jī)構(gòu)也將成為租賃需求的新動(dòng)力之一。更多相關(guān)內(nèi)容可以參考了解2020年一線城市寫(xiě)字樓市場(chǎng)租賃投資現(xiàn)狀。
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